Classico Manifesto. Pubblicità e Tradizione classica
13 febbraio-24 marzo 2008, Triennale - Milano
a cura di
Monica Centanni (IUAV, Venezia), Fausto Colombo (Università Cattolica, Milano), Alberto Ferlenga (IUAV, Venezia)
coordinamento scientifico e organizzativo
Lorenzo Bonoldi, Katia Mazzucco, Federica Pellati, Valentina Rachiele
catalogo
Fondazione Valore Italia
Il David di Michelangelo in jeans; la Gioconda di Leonardo con il capello lisciato o frisée; un Antinoo di marmo baciato da una modella innamorata della statua antica. Opere, figure, icone del ‘classico’ rivivono nelle opere pubblicitarie: un classico, se è veramente tale, non teme la parafrasi e la rielaborazione, e neppure la dissacrazione e la falsificazione.
La Pubblicità sfrutta l’aura del ‘classico’ per ricavarne prestigio. Ma a loro volta i capolavori del passato, provocati dal riuso pubblicitario a uscire dagli stereotipi della museificazione, conoscono nuove epifanie: anche attraverso l’ars publicitaria i ‘classici’ danno prova della loro potenza estetica e della capacità di resistenza all’usura e al tempo, e rilanciano così l’energia del loro proprio, inimitabile segno.
Materiali
Riferimenti
- "Engramma" n. 62 pubblica parte dei contributi presenti nel catalogo
- sezione Pubblicità & Tradizione classica in "Engramma"